Vor dem digitalen Zeitalter konnten nur wenige Privilegierte die für die Gründung eines eigenen Unternehmens erforderlichen Mittel aufbringen. Das Startkapital musste beträchtlich sein, und die externe Finanzierung war oft unzureichend, es sei denn, man verfügte über finanzielles und unternehmerisches Know-how.

Dies ist in der Welt des Online-Verkaufs und des elektronischen Geschäftsverkehrs nicht mehr der Fall, da die Nachfrage nach elektronischem Handel und Online-Geschäften dramatisch gestiegen ist. Auch in den letzten Jahren hat der elektronische Handel ein enormes Wachstum erfahren. 
Heute kann jeder ein Online-Unternehmen gründen und ausbauen, unabhängig von seinem beruflichen Hintergrund oder seiner unternehmerischen Erfahrung. 

Die Einstiegshürde wurde zwar gesenkt, ist aber nicht völlig verschwunden. Potenzielle Geschäftsinhaber müssen noch eine hochwertige Produktidee entwickeln, eine Beschaffungs- oder Fertigungsstrategie ausarbeiten und dann ein tragfähiges Vertriebsmodell umsetzen.